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                          榮佰關注 | ?鄉村振興:鄉村需要整形、還魂、傳神和四引

                          時間:2021-11-05 17:00點擊:

                          來源:一諾農旅規劃

                          ID:nongplan

                          鄉村振興在于城鄉融合,之所以需要城鄉融合,恰恰在于城鄉環境、文化、生活和產業巨大的差異化,而這又是城市人才、資本、技術下鄉的前提條件,市場法則就是“不平衡才會流動”。

                          城市越是現代化,城里人越是奢望一種鄉土生活?;诖?,鄉村規劃與建設需要把握鄉村本身所具備的原生態、原風景、原生活的一種“形、神、魂”。


                          鄉愁,是這個時代的話題。我們四處漂泊,尋找消逝的鄉村,尋找遠去的社戲和漁火,尋找簡樸、原始的生活方式,尋找對自然的向往、尊重與敬畏……因為這是我們情感的故土,精神的原鄉!只有鄉村美了,才能留住鄉愁!鄉村不僅是一個生存的空間,也承載著一種古老的文化,形成了一種生活的理念。


                           一 

                          塑形:打造鄉村的空間之美


                          鄉村空間的美學構建,應該以展現鄉土特色為主,通過深入挖掘當地的鄉土特色,展現不同鄉村的個性空間。打造鄉村的空間之美,可以從以下方面入手:

                          01鄉村聚落空間

                          鄉村聚落空間是鄉村的整體空間,包括鄉村的外圍環境,以及街巷、水系、民居、田園的分布,不僅代表鄉村的整體形象,還對維持鄉村生態具有重要作用。

                          02鄉村建筑空間

                          鄉村建筑是鄉村的獨特空間,甚至承載了村落文化和時代烙印。鄉村建筑空間的升級,要注重對鄉村所承載的生態文化、村落文化的展現和傳承。


                          03鄉村庭院空間

                          鄉村庭院是鄉村建筑外圍的休閑場所,是鄉村生活休閑的重要載體。鄉村庭院空間的升級,要體現鄉村生產向生活的過渡風貌,營造鄉村特色的休閑感受。

                          04鄉村田園空間

                          鄉村田園是鄉村的重要組成部分,在傳統意義上是勞作場所,在鄉村旅游時代是主要的鄉村空間承載地。鄉村田園中的動物、植物、土地、農具等,都是重要的構成元素。鄉村田園空間的升級,要實現農業勞作和旅游樂趣的完美銜接,構建歡樂無窮的農業體驗場所。


                           二 

                          傳神:打造鄉村的文化之美


                          文化之美是鄉村美的精神內涵,打造鄉村的文化之美,必須深入挖掘當地特色的歷史文化,并活化“文化”,結合演藝活動,如舉辦農業節慶、非遺博覽會、鄉村廟會、鄉村運動會等形式來吸引人群,人群又帶來消費需求和購買力,促進傳統文化、農村文化、農耕文化的傳承、發展、保護。那么,如何打造鄉村的文化之美呢?

                          01興教育

                          把鄉村教育復興起來,否則未來人才就是個問題。留守兒童也好,流動兒童也好,流浪兒童也好,他們急需的就是現代教育支撐,沒有良好的教育就沒有良好的素質,沒有良好的素質就不能從事現代化的工作,沒有現代化的工作就沒有現代化的收入,由此就會進入惡性循環。


                          02續文脈

                          文化的血脈要很好地傳承,首先要繼承家風,我們鄉村中世世代代累積的家訓、家風、家教,是鄉村中文化的精華。近期,中紀委門戶網站在宣傳好的家訓、家風、家教,這些傳統文化的血脈要好好地繼承;其次是培養鄉賢,古時候皇權不下縣,由地方治理,鄉賢就是在這個銜接上的一個緩沖、一個銜接,讓國家意志能達到家家戶戶,所以鄉賢這個中間環節是非常重要的。

                          03集器物

                          我們文化的傳承不外乎三個路徑:一是實物傳承,二是文字傳承,三是人的傳承。其中,文字傳承就是史書傳承;實物傳承就是博物館、展覽館和紀念館等。博物館是很好的實物記錄,什么東西都可以在那里呈現。也可以從博物館進行延伸,如村志館、鄉賢館等。

                          04修志書

                          歷史上最有名的村志就是安徽杏花村的村志,它是中國唯一被收入《四庫全書》的村志。志書太重要了,一個國家一個民族完整的歷史應包括四大方面:國有史、方有志、族有譜、家有書。史書和方志都是宏觀的,族譜和家書是微觀的,這些東西最能反映歷史。村志在歷史文化記錄中太重要了,因我們應該把村志當成一個重要的文化工程來做好。


                          05承技藝

                          傳承各種技藝,包括一些手工藝、民間的文學藝術、雜技藝術等,應該由專門的人員學習、沿襲和傳承。吹笛子也好,拉二胡也好,耍雜技也好,捏糖人也好……都是是對傳統經驗積累的繼承。

                           三 

                          鑄魂:打造鄉村的生活之美


                          白居易曾說:“大隱住朝市,小隱入丘樊。丘樊太冷落,朝市太囂喧?!彪S著人們“避霧霾、避酷暑、避忙碌”的需求越來越多,鄉村生活的閑適性也被越來越多的人追捧。鄉村的生活之美,在于它是一種“最閑適”的生活體驗、一種“最舒適”的生活方式。

                          01最寧靜

                          相對于熱鬧的城市而言,鄉村是寧靜的。有了寧靜的意境,也就有了一幅淡泊的味道。身處鄉村,靈魂仿佛一下子清凈了許多,那些功名利祿啊,那些爭長論短啊,那些燥煩啊,一下子好似鬼魅一樣跑的無影無蹤環境塑造心靈,鄉村是無言的大書,是大道的歸真,道法自然,返璞歸真。

                          02最安逸

                          鄉村生活屬于寧靜且安逸,規矩的田野鋪于大面,而禾苗映立于田野之中,茁壯的成長著,經歷水的滋潤,肥料的幫助終成金黃而燦爛的水稻,給大家帶來豐收。

                          03最淳樸

                          在鄉村,人與人之間是那么的淳樸。欠別人的東西會主動想著去還,更不會故意不還。人與人之間更是和睦相處,互相幫助。鄰里間沒有虛偽冗雜的禮節,有的是鄰里間的情感。

                          04最自然

                          如果你正居住在農村,或者曾經到過農村,那么你一定能感受到它與城市風光的截然不同。它是翁卷筆下的“綠遍山原白滿川,子規聲里雨如煙”;也是劉禹錫筆下的“黃犬往復還,赤雞鳴且啄”;亦是辛棄疾筆下的“稻花香里說豐年,聽取蛙聲一片”。原生態的田園自然風光,濃郁的鄉村民俗風情,不正是我們所追求的美麗的鄉村生活!

                          工業中污染對自然環境的破壞,繁華城市的嘈雜和擁擠,以及高節奏生活給人們帶來的緊張繁忙、社會上的激烈競爭、暴力和恐怖的加劇等等,都給人們造成種種的精神壓力,使人們不由自主地向往精神的解脫與舒緩,追求平靜單純的生存空間。一路拼搏后的那份釋然,讓人們對大自然產生無限向往?;貧w與眷戀、淳樸與真誠,也正因為這種對生活的感悟,鄉村給了我們享受另一種生活的可能。鄉村給人們帶來了有如置身于悠閑浪漫的心理感受,具有一種悠然的美,這樣地方才是心靈的歸屬。


                          搞鄉村振興,用好四個“吸引”,鄉村運營不用愁!


                          鄉村要發展,并能持續運營下去,就必須得用好“吸引力法則”,從人和物,外在和內在等不同層面,吸引消費者或企業主體等。因此,我們總結出四個“吸引”,希望對大家的鄉村運營有所幫助!

                           一、形象吸引

                          鄉村振興非常重要的一點是鄉村的人居環境治理,要告別野蠻生長,提升顏值,可以是鄉村環境、產業形象、主題氛圍等高顏值或有趣的形象將人吸引進來。

                          鄉村環境 鄉村在自然生態環境和人文環境資源優越的情況下,可以通過后期修舊如舊、創意元素以及鄉村空間美學的植入等,打造出具有鄉村地域特色的高顏值、高品位,并具有濃厚的地域特色,從而抓住消費者眼球。

                          產業形象 主導產業形成的壯觀、奇特的靜態或動態的景觀形象,如靜態的梯田景觀,動態的農產品非遺制作場景等。將產業形象從生產狀態轉化為賣風景、賣體驗,將人吸引進來。

                          主題氛圍 在鄉村沒有特別優越的鄉村環境和產業形象時,可通過結合鄉村產業、文化等資源等要素,提煉出鄉村主題IP元素,打造鄉村IP形象或符號,通過IP品牌營銷,并將IP元素融入到鄉村硬件和軟件中,以主題化的氛圍將消費者吸引進來。


                          二、體驗吸引

                          隨著人們生活水平和產業發展,消費者旅游已由觀光旅游向休閑旅游發展到了新型的沉浸式體驗旅游,在消費需求不斷升級的當下,必須要有深度且有趣的體驗產品,才能更好得吸引消費者。

                          鄉村生活體驗  留住在地村民,并進行鄉村業態服務、技能、思想等培訓,向消費者展示原汁原味的鄉村生活方式、生活面貌、鄉土人情等,抓住城里人的鄉愁,為他們提供休閑的鄉村生活、健康特色的美食、傳統鄉居等鄉村生活體驗。

                          產業融合體驗 通過樹立品牌、打造上下貫通的產業鏈,實現三產融合,從而打造能深度體驗的鄉村度假、產業體驗、康養度假、鄉村活動沉浸式體驗等產品。

                          三、人群吸引

                          用行業領袖KOL或是行業人群集聚、名人等,更容易吸引更多的創業者和消費者。

                          創客人群 村兩委可以與當地政府溝通協商,通過租金獎勵、政策扶持等引入創客項目,利用雙創人群、藝術人群、科創人群等優勢,一方面為鄉村業態賦能打造有藝術范的鄉村,另一方面吸引更多的創客入駐形成集聚效應。

                          名人效應 如鄉村有歷史名人或是當代/現代名人,一是可以利用名人的名氣、影響力等進行營銷和導流;二是打造名人故居,同時利用名人生活、作品、生平相關的內容,都可以延伸,形成可消費的產品。

                          四、資源吸引

                          以鄉村特有的資源或整合具有核心競爭力的資源,以此為基礎打造差異化產品,形成自身吸引力。

                          在地資源 一是村集體可號召村民,將村內資源整合打包入股到村集體公司,以吸引企業入駐和合作;二是可依托氣候、地質、建筑、傳統民俗等特色資源,打造特色體驗產品,吸引消費者入駐。

                          整合資源 鄉村有較好的企業或鄉賢資源,則可依托它進行資源整合和引進,為鄉村發展賦能。

                          綜上,我們認為,搞鄉村振興,用好形象吸引,可讓鄉村的高顏值、有趣的外表吸引消費者;用好體驗吸引,可讓鄉村深度的體驗產品吸引并留住人;用好人群吸引,可讓鄉村營銷事半功倍;用好資源吸引,可讓鄉村有多元發展空間。


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